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代言观点
什么样的形象代言人是城市需要的
添加时间 2013/12/8 22:39:25  浏览次数 2016 次


  在刘翔之前,担任上海市形象代言人的是篮球明星姚明。毋庸讳言,此二人都是上海乃至我国体育界近年涌现的“超级明星”,论成绩,论知名度,论个人影响力,都无可挑剔。若要评选各自领域的形象代言人,他们当之无愧。

  可现在的问题是,上海需要推出的是城市形象代言人,顾名思义,即最能代表这座城市的精神和文化内涵,最能体现城市时代风貌者。但就两次形象代言人的选择而言,似乎遵循这样一条路径:一要有高知名度,二要具备某种特定的形象寓意:姚明“巨无霸”般的身高,暗喻着上海发展的高度;刘翔以“风之子”闻名,隐喻着城市发展的速度。

  其实,这样的宣传思路,在很多城市的“形象设计师”心里都不同程度存在。你可以说它很有特点,但它是否是一座城市内涵与形象的最优选择呢?

  不妨来看看世界其他城市的形象展示思路。“9·11”事件以后,美国纽约市大力宣传的城市形象代言人,既非明星,亦非大腕,而是承担着城市基础安全保障工作的普通消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后,义无返顾地投身于一线救援工作。平凡、敬业、履责、勇于承担,在外人看来,这也许并不是最契合纽约城市定位的形象品质,可与这座国际大都会的灯红酒绿、繁盛富庶的外观相比较,这些品质的存在是否更稀缺、更让人感动?

  还有波兰,其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道,可他阳光、自信、幸福的微笑,却让多少人为之感动,乃至亲近油然而生、会心而笑。

  城市到底需要什么样的代言人?别光只让决策者说了算,还是多听听市民的意见吧。

     

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